Como construir uma campanha de vídeo de sucesso

Se você perguntar para um profissional de marketing como utilizar o vídeo marketing para alavancar os resultados das ações de marketing, muitos não saberão lhe responder. Embora a maioria dos profissionais de marketing saibam que o vídeo é importante, nem todos se aprofundam nesta estratégia.

Então, como você lança uma estratégia de marketing de vídeo que ajuda a obter mais engajamento e mais resultados?

Explicamos tudo a seguir!

1. Tem uma meta clara e bem definida

Todas as campanhas de marketing bem-sucedidas devem começar com pesquisa, sem ela você não terá dados que justifiquem as suas ações. Defina o tipo de conteúdo que irá utilizar e em quais canais irá divulgá-lo? 

Não vale a pena criar um ótimo conteúdo de vídeo e divulgá-lo em plataformas em que seu público-alvo não esteja.

E o mais importante, quais objetivos você está tentando alcançar com esta campanha de marketing de vídeo? 

Você está tentando aumentar o reconhecimento, as vendas, o tráfego ou aumentar a percepção da marca? 

Ter estes indicadores de performance bem definidos, permitirá que você consiga mensurar o sucesso da sua campanha. 

Separe um tempo para coletar informações do seu público, através de uma pesquisa rápida, assim você poderá avaliar o que precisa ser melhorado para aumentar o potencial da sua estratégia.

2. A Importância do branding na mensagem nos vídeos 

É importante que os telespectadores que assistem seus vídeos saibam quem é o que está falando com eles. Embora possam se surpreender com o conteúdo, eles precisam saber que é você quem está falando.

Sua mensagem de vendas não deve se limitar somente ao seu site ou mensagens de vendas publicadas nas mídias sociais.

Ela também precisa ser refletida em seus e-mails enviados ao seus clientes.

Certifique-se de que todas as suas mensagens de vendas sejam consistentes e reflitam sua marca para que seus clientes saibam que estão se comunicando com a mesma empresa, sempre que ouvirem de você.

3. Certifique-se de que o orçamento de seu vídeo faça sentido

Muitos marqueteiros cometem o erro de pensar que uma etiqueta de preço elevado fará automaticamente de uma campanha de marketing um vencedor.

Por outro lado, se eles não gastarem o suficiente em uma campanha de longo prazo, as chances de que a campanha não tenha sucesso são altas, não importa que tipo de campanha seja.

Quando se trata de criar conteúdo de vídeo, tenha as metas da campanha bem claras para o seu time e certifique-se de que está gastando o seu orçamento de forma correta.

Por exemplo, se você deseja atrair compradores da geração Y, analise em quais redes sociais eles estão presentes e evite desperdiçar o seu dinheiro..

Em vez disso, considere a produção de vídeos curtos para canais sociais como Tik Tok e Instagram, ou reutilize os conteúdos criados pelos próprios usuários, isso aumenta o engajamento.

Se você tem um orçamento maior e quer manter sua marca na mente dos consumidores, considere contar uma história com um vídeo muito bem produzido.

Storytelling é muito importante e costuma cativar o público. Lembre-se que é muito importante criar um engajamento nas redes sociais para que o vídeo viralize e alcance mais pessoas, por um custo extremamente baixo.

4. Otimize seus vídeos e otimize para cada rede social

Dependendo dos canais que você escolher para lançar suas campanhas, você precisará ter certeza de que seus vídeos estão otimizados para obter o máximo de engajamento possível. 

Pensei no comportamento do usuário para cada uma das redes como o Instagram, isso significa ser curto, enviar vídeos diretamente para o canal e adicionar legendas.

Para o YouTube, isso significa esperar duas semanas após o lançamento de seu vídeo para fazer ajustes e refinar seu público-alvo.

Caso esteja utilizando o Youtube, otimize o vídeo para os mecanismos de buscas, assim mais pessoas irão encontrá-lo ao pesquisar por um termo específico, o que irá aumentar a retenção do vídeo.

E otimizar vídeos para o Twitter significa encontrar o equilíbrio entre a segmentação ajustada – do interesse às palavras-chave e o dispositivo – e não sobre a segmentação para garantir que você possa rastrear facilmente qual campanha tem o melhor desempenho.

Lembre-se em oferecer uma bela experiência para o usuário, quanto mais envolvente, melhor.

5. Teste e Teste novamente

Assim como nas campanhas publicitárias, os testes A/B devem ajudá-lo a descobrir quais os elementos de uma campanha que estão funcionando melhor nas suas conversões.

O erro nem sempre está no criativo, mas talvez no seu envio de mensagens, ou na forma como a campanha foi implementada. Vídeos muito longos ou mal planejados também podem influenciar negativamente no resultado da campanha, mesmo que tudo esteja sendo executado corretamente. Cada detalhe é importante.

Separamos quatro formas de medir o sucesso da campanha:

1.Taxa de retenção

A taxa de retenção mede qualquer interação que alguém tenha com o seu vídeo. Quanto tempo é que alguém permaneceu assistindo o seu vídeo? 

Viu tudo ou saiu no começo, ou simplesmente avançou o vídeo para o final? 

Este número deve dar-lhe uma indicação da qualidade da sua mensagem, criativa, e se o seu vídeo é muito longo ou tem a duração certa.

2. Número de visualizações

O número de visualizações é quantas vezes um vídeo foi visto, mas isto é medido de forma diferente em cada plataforma. No YouTube uma visualização só é contabilizada após 30 segundos, já no Facebook são apenas 3 segundos. 

Compreender como os espectadores estão a interagindo com os seus vídeos, através de canais diferentes significa saber como cada plataforma mede a contagem de visualizações, e compreender como utilizar cada ferramenta de visualização de cada plataforma ajuda-o a descobrir o verdadeiro envolvimento que o seu vídeo está a obter, e permite-lhe planear campanhas e conteúdos futuros.

3. Taxa de reprodução

O número de visitantes que realmente reproduziram o vídeo. Isto é importante porque lhe dá uma ideia de como os vídeos são recebidos nos sites. Sabe em qual plataforma o seu vídeo é mais visualizado, vai ajudar na mensuração dos dados para eleger a melhor plataforma.

4. Comentários/feedback

Se os usuários estão deixando comentários nos seus canais sociais sobre o seu vídeo, leia para ver se são positivos ou negativos, e faça uma análise de sentimento.

Afinal, as pessoas que estão assistindo ao seu vídeo e comentando, podem ser futuros clientes ou não, mas de qualquer forma, estão aumentando a percepção da sua marca.

Agora que você já sabe como mensurar a sua campanha de vídeo marketing já pode começar a planejar e produzir os seus vídeos para divulgar a sua empresa.

Leia também: Tendo dificuldade em implementar seu marketing na Internet?